Målet med reklamfilmerna var att hamna bland de tio populäraste bilmärkena i Sverige – men i USA fruktar man att bli stämda för diskriminering. I reklamfilmen visar en figur kallad Action Jackson upp en lyxig vardag där Mitsubishi är en del av den – man får känslan av program som "Pimp my ride" blandat med "Fresh Prince in Bell Air". Enligt kommentarerna på Resumé tycker en del att den är rasistisk, en del tycker den är dålig och inte främjar någon identifiering med figuren och alltså inga Mitsubishi köp. Jag tycker det är den mest underhållande bilreklam jag någonsin sett. Och jag förstår inte varför den skulle vara rasistisk – för att man låter en mörk kille roa oss? Vad är felet? Det är ju inte så att Pimp my ride eller Fresh Prince anses rasistiskt så varför skulle denna reklam? Eller är vi så himla känsliga så fort kommer till en hudfärg av mörkare nyans? Att göra stereotyper av vita men inte tvärtom är ju att segregera ännu mer och behandla kulturer som porslinsdockor. Hiphopstylen är ju coolare, och hela idén skulle faktiskt falla om man drog in en vit kostymnisse som skulle vara blingbling. Det är en schablonbild av rika afroamerikaner men en underhållande sådan – och det är väl trevligt att visa att det inte bara är vita gamla gubbar som blir framgångsrika? Stereotyper är ju inte precis Mitsubishi dem första att använda.
Grejen har ju varit att ändra attributen runt Mitsubishi – det är image advertising på hög nivå, där märket ska framstå som lite exklusivare och ungdomligare. Dessutom brukar bilreklamer vara så fruktansvärt tråkiga och se typ likadana ut, så att endast den intresserade, involverade och planerande bilköparen skulle minnas märket eller se skillnaden. Att använda en stark karaktär som här gör att varje gång vi ser Action Jackson tänker vi på Mitsubishi. Underhållade reklamer som denna ger man dessutom mer uppmärksamhet, det är större chans att vi minns dem och att vi faktiskt gillar dem. Och reklamen är en del av märkets personlighet så att gilla reklamen kan vara övervägande i beslutet av att köpa bil när allt annat känns jämlikt.
Vad reklammakare ofta glömmer när de gör reklamfilmer för just bilar är att en tredjedel av de som ska köpa bilar den närmaste tiden inte hade planerat det (typ att bilen pajar eller att man behöver en bil till i förhållandet) och då gäller det att din reklamfilm har gjort ett starkt intryck på dem och att de minns ditt varumärke, fastän de inte varit så involverade i den här produktkategorin. Det tror jag onekligen att Mitsubishireklamen gör. Jag skulle lätt välja en Mitsubishi om jag hade råd och tänkte köpa bil. Så förklara igen varför det här är en så himla dålig reklam?
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar